今年以来，面对复杂多变的国内外形势，遂昌县坚持走“绿水青山就是金山银山”的绿色生态发展之路，着力稳增长、促改革、惠民生，全县消费品市场运行总体平稳。2014年，我县批发业、零售业分别实现销售额387683万元和442654万元，同比分别增长53.6%和18.9%；住宿业、餐饮业分别实现营业额22695万元和79250万元，同比分别增长18.2%和20.4%。
一、2014年我县消费品市场运行特点
1、社会消费品零售总额增速趋缓，累计增速全市排名第三。 2014年全县社会消费品零售总额实现380460万元，同比增长13.1%（见图一）。按趋势看，2014年社会消费品零售总额分季累计增速均比上年回落，分别较上年回落3.2个、3.2个、1.8个和3.4个百分点（见图二），上行压力较大。
图一：2014全市各县社会消费品零售总额及增速
（单位：万元；增速：%）
图二：2013年、2014年遂昌县社会消费品零售总额增长情况
（增速：%）
2、限额以上批发零售业、住宿餐饮业销售总额增幅不一。2014年，限额以上批发业企业累计实现销售额243749万元，同比增长80.0%，增幅有较大提升；限额以上零售业企业累计实现销售额41581万元，同比增长1.2%；限额以上住宿业企业累计实现营业额6389万元，同比增长9.1%，累计增幅为四个季度中最高；限额以上餐饮业企业累计实现营业额11598万元，同比增长15.4%，在四个季度中累计增速提升的最为明显。
3、主要商品类别增速同比表现各异。我县限额以上批发和零售业中主要商品类别构成主要为：粮油、食品、饮料、烟酒类、家用电器和音像器材类以及金银珠宝类等（见图三）。随着中央“八项规定”、“六项禁令”及地方跟进措施逐步出台开展的一系列的活动，对部分消费市场形成较大冲击，短期内市场缺乏新的热点，发展后劲不足。其中，粮油、食品、饮料、烟酒类和金银珠宝类增幅分别为-15%、-10%。但一部分企业对市场环境适应性调整效果的显现，相关行业开始回暖，其中，家用电器和音像器材类上半年零售额累计增幅为-0.4%，全年累计增幅为12%，回升12.4个百分点。
图三：2014年全县限额以上批发零售业主要商品零售额比重
4、城镇乡村统筹发展。2014年全县城镇实现消费品零售总额238171万元，同比增长13.1%，占社会消费品零售总额的62.6%；农村实现消费品零售总额142288万元，同比增长12.9%，占社会消费品零售总额的37.4%。2014年农村消费品零售总额占社会消费品零售总额的比重比2013年提升了0.6个百分点，城乡发展越来越协调，乡村对消费品市场的重要作用也逐步显现出来。
5、限额以上零售业互联网零售额增长较快。2014年，我县限额以上零售业企业和个体户累计实现网络零售额3105万元，同比增长35.8%，高于限额以上零售业零售额增幅34.7个百分点。
二、影响消费品市场发展的主要因素
1、消费增长后劲乏力。我县限额以上商贸单位的数量有限，至2014年末全县限额以上批零和住餐企业41家，限额以上企业个数少，亿元市场也仅2个。我县限额以上企业整体规模较小，累计零售额超过1000万元的企业仅9家。全年限额以上单位完成零售额占社会消费品零售总额的14.5％，所占比重仅比上年提升0.6个百分点，消费增长后劲乏力。
2、消费需求不足。一是商品零售额受国内相关政策影响。受中央“八项规定”和省委“六个严禁”等政策的影响，一些社会集团消费大幅减少，消费市场缺少新的热点，消费市场增长拉动力减弱；二是居民消费信心不足。居民收入增长趋缓，物价上涨抑制了居民消费，严重抑制了居民对商品和服务的消费，居民消费期望减退，消费欲望减弱。
3、互联网销售分流了一部分消费群体。随着电子商务的快速发展，网上购物成为潮流，再加上交通运输日益便捷以及人民群众消费需求的差异化日益增多，传统零售业受电子商务强大冲击，导致全县相当一部分消费外流。
三、消费品市场发展的建议
1、培育和支持贸易企业做大做强，增强市场竞争力。继续做大、做强现有限额以上单位，在各方面给予支持，保障我县限额以上零售业可持续发展；重点培育一批新的限额以上零售企业，形成新的零售额增长点，注入新鲜血液，增强企业的生命力，从而推动整个市场的发展；积极引进信誉好、实力强的知名企业和品牌企业，参与市场竞争，提升消费品位。
2、扩大消费市场平台。在春节、元宵和五一等传统节假日开展促销活动，利用节假日刺激消费；随着人们生活水平的提高，旅游消费也增多了，我县应充分利用优良的生态优势吸引外来人员，促进旅游消费，同时推广具有当地特色的产品及服务，如山茶油、菊米和竹炭等；举办文化节，渲染文化氛围，树立文化名城的形象。同时，随着红星坪温泉度假村、汤沐园的进一步开发，乡镇农家乐设施的不断完善，节假日来遂昌旅游和考察学习的人员将越来越多，全县的旅游业发展会更迅速，从而拉动消费。
3、强化购物体验与品牌。受电商冲击的商品更多的是轻感官且价格相对便宜商品，一些重感官体验的商品还是主要通过传统零售的方式购买。因此在重视网上销售的基础上，传统零售企业应发挥自身最大的优势，即提升现场购物体验，这是电商无法提供的。传统零售业还有一个就是自身的品牌优势，一定要重视品牌价值，努力打造有自己文化且被大众认可的品牌价值是在电子商务挑战下生存的必要技能。