毛伟委员：

您在遂昌县政协十届一次会议上反映的《关于后疫情时代遂昌旅游宣传推广的建议》已收悉。您在提案中提出的就当前背景下遂昌旅游业下步如何更精准有效的设计产品、对接市场的建议非常好，非常感谢您对我县旅游工作的关心。现就落实办理情况答复如下：

一、基本情况

2021年度我局围绕“建党百年”“百县千碗”等主题，紧扣遂昌“长三角户外运动休闲生活目的地”品牌定位，提炼“浙西川藏线”“汤显祖文化”“遂昌风炉宴”等卖点，不断提升县域旅游品牌辨识度，讲好遂昌文旅故事。全年共策划“国庆嘉年华”“走读红色遂昌”“越野自驾露营活动”等30余场活动。先后赴厦门、泉州、济南等城市开展客源地精准营销。创新输出“沉浸式”玩法，打造小红书、抖音号、视频号等新媒体矩阵，达互联网亿万级传播量。跻身2021年度全省新闻宣传工作前六，新创4家百县千碗省级体验店，成功入围全国2021年县域旅游影响力TOP100榜单。

二、下步打算

（一）拓宽营销新渠道，开展重点市场精准营销。一是主攻中高端客源市场，以长三角为基础，深入衢宁铁路沿线、山海协作等地，开展疗休养、文旅融合、团建研学等专题推介会；二是拓展重点文化和旅游市场，联合周边县市开展“丽色撩人 一见倾心”2022丽水·遂昌/缙云/云和/景宁文化旅游联合推介会活动和2022 丽水·遂昌/庆元/龙泉/松阳文化旅游联合推广周等活动；三是以文促旅、以旅彰文，结合省文旅厅重点工作安排“2022年亚运会”“共同富裕”“宋韵文化”等主题，利用网红达人、意见领袖、行业专家等资源，举办浙江省首届“千宿万帐”露营大会暨“浙丽山路”首发仪式、“家园遂昌·和美共富”2022 遂昌文旅专场云推介活动、“流韵千年·风雅平昌”情境演绎活动等主题推广活动。

（二）支持文创发展，打造文创+推广模式。一是结合《遂昌县加快推进文化、可以、体育产业发展政策意见》政策，加大对鼓励企业或个人开发地方特色旅游商品以及新媒体手段营销政策宣传，充分调动企业主观能动性，引导企业积极参与开发，创新输出遂昌元素内容；二是围绕“亚运有礼·漫游遂昌”主题，计划设计开发一批具有地方特色的文创产品，创新宣传营销模式，以文创+形式，开展主题发布；三是借助小红书、抖音、视频号等新媒体矩阵平台，通过视频拍摄、直播带货等，为遂昌引流、带动旅游市场消费。

（三）助力乡村共富，深化文旅农融合。一是结合山区26县高质量跨越发展、党的二十大召开、青团建团百年等重要时间节点和契机，利用各大媒体资源，开展系列宣传推广。提炼“浙西川藏线”“班春劝农”“山区26县网红打卡点”等遂昌乡村文旅IP，强化自驾越野线路推广，深度挖掘“班春劝农”文化内涵，线下线上联动推广，根据四季主题分门别类梳理乡村资源，策划包装系列主题线路，加强运营遂昌旅游微信公众号、视频号、抖音号、微博号、小红书号等官方平台，持续输出创新性攻略内容，打响遂昌文旅IP；二是加大对《遂昌县加快推进文化、旅游、体育产业发展政策补充意见》政策引导宣传，鼓励创建旅游风情小镇、乡村旅游重点村、3A级景区村庄、省级非遗景区（非遗主题小镇、民俗文化村）或其他同等类型国家级、省级荣誉的乡村旅游品牌，并给予相对应的奖励。

（四）围绕“诗画浙江·百县千碗”省重点工作，聚力打造遂昌“风炉宴”美食IP。一是计划新增认定2家“诗画浙江·百县千碗”美食体验店，重点推进遂昌“风炉宴”农都集团“城市厨房”美食项目落地；二是计划新增2家遂昌餐饮企业在杭州、丽水及遂昌的山海协作地区开设门店；三是完善已评定的体验（示范）店名称、基本介绍、店内百县千碗菜品、社会信用代码等信息，汇集各类消费数据，开展数字服务；四是持续推动“诗画浙江·百县千碗”遂昌“风炉宴”进省委党校、省文旅厅食堂；市政府食堂；县机关食堂、政府接待酒店、景区、高速服务区等“六进”活动，进入寻常百姓家，增强群众体验感和“共同富裕”幸福感；五是计划开展2022“诗画浙江•百县千碗”遂昌“风炉宴”主题推广活动——南北火锅发布会，通过多方位、多渠道宣传遂昌美食，致力打造遂昌美食金名片。

下步，县文旅部门将立足实际，创新思路，立体营销，助力打造“长三角户外运动休闲生活目的地”。

最后再次感谢您对我县旅游工作的关心和支持，也欢迎您今后多提宝贵意见。

联系人：张远; 联系电话：0578—8521672。

    

 

 

 

 

（此件公开发布）

 

  抄送：县政府督查室，县政协提案委。        

  遂昌县文化和广电旅游体育局办公室            2022年8月23日印发