在当前的经济社会发展中，文化的作用日益彰显，文化正成为推动经济的必要手段和新的支撑点。文化所形成的巨大创新能力，正逐渐转化为物质形态的竞争力。遂昌县委、县政府审时度势，于2004年正式提出了打造汤显祖文化品牌的战略决策，通过近三年的努力,汤显祖文化品牌已成为遂昌对外宣传的金名片。

     遂昌县位于浙江西南部，有着1787年的建县史，文化底蕴深厚，有着极为丰富的自然和人文景观。明代万历年间，著名的文学家、戏剧家汤显祖曾经在此任知县五年，其享誉世界的代表作《牡丹亭》也构思酝酿创作于遂昌。八十年代，该县就开始尝试利用世界文化名人效应打造汤显祖文化品牌，但是遇到的困难和问题让这项工作举步为艰。

     遂昌县文化广电新闻出版局局长  潘成松：“汤显祖文化的打造我们走过20年历史，从85年开始我们成立了遂昌县的汤显祖研究会，在20年过程中我们确实遇到很多困难，首先是没有得到非常大的外力支援；其次没有大的很好的汤显祖文化发展环境；第三主要是汤显祖文化品牌发展有一个对外宣传、公众认可这么一个过程。”

     面对遇到的问题和困难，遂昌县积极寻找对策和切入点，依托当今世界性的“文化寻根热”、“《牡丹亭》、汤显祖研究热”，结合文化艺术活动、学术研究活动、遗迹修葺和复建等，努力建设文化名县。

     记者出镜  雷蕾“汤显祖是世界文化名人、《牡丹亭》是世界文化名著、昆曲又是世界文化遗产”。随着文化寻根热的升温，一个以打造《牡丹亭》原创圣地，汤显祖研究中心”为基本思路，挖掘遂昌历史文化、生态文化、民间传统文化资源，全力打造汤显祖文化的发展战略浮上水面。”

     中共遂昌县委书记  陈建波：“建设文化名县，我们总的考虑是坚持“两手抓”：即一手抓“硬平台”建设，一手抓“软实力”建设。硬平台建设，就是以科技、教育、文化、卫生、体育等社会事业基础设施建设为载体，为“大文化”发展搭建平台。软实力建设就是以提升文化影响力和渗透力为目标，大力宏扬创业文化、和谐文化，进一步激发干部群众创新创业的热情，共建共享和谐新遂昌。”

     为了激发文化的活力，2004年9月至10月，遂昌县举办了民间文化大集活动。整个活动持续20天时间，活动由开幕式 民间特色艺术汇报展演、戏剧专场、民间艺术踩街、送文化下乡等13个项目组成。参加演出的涉及全县七大系统、二十个乡镇、县城的七个社区以及众多的民间剧团和民间艺人。直接参与大集表演、创作、服务等各项活动的农民超过6000人。整个活动的现场观众达25万人次。民间文化大集活动为弘扬遂昌先进文化，宣传遂昌新形象提供了新的载体，精彩的展演不仅吸引了全县乡镇农村的观众“赶文化集市”，还吸引了周边县市的群众前来观看，甚至吸引了20多位美国客人前来观光，细品遂昌土文化。省、市、县多家媒体争相报道，大气进取的遂昌新形象为愈来愈多的人们所了解、所关注。

     随着深入人心的民间文化的发展，2004年10月，《遂昌县汤显祖文化发展规划（提纲）》提前制订完成。

     2006年9月22-25日，遂昌县又成功举办了“2006中国.遂昌汤显祖文化节暨汤显祖国际学术研讨会”。内容丰富，规模宏大的遂昌汤显祖文化节暨汤显祖国际学术研讨会涵盖了开幕式文艺演出、学术研讨会、旅游资源推介会等15项活动，共有专家学者及各类嘉宾800余人，观众15万人次，在全方面的展示、交流过程中，达到文化与经济完美结合，特别是在汤公节期间遂昌还专门设置了“百家旅行社老总踩线”活动，推出的充满诗情画意的“汤公寻梦”、“游《牡丹亭》圣地”、“汤公诗词之路”等旅游专线引起了来自全国各地旅行社老总的关注，达到了依托汤公文化向全国、全世界宣传、介绍遂昌的秀丽风光和风土人情的目的，极大地提高了遂昌的知名度和美誉度。国内外“汤学”专家、学者也在惊叹的同时高度评价了遂昌打造文化名县的魄力和决心。

     中国戏曲学会会长 薛若琳“遂昌县委县政府对汤显祖文化特别重视，这一点是我这次来有特别深感受。他们有一系列的想法，除了深入研究汤显祖剧作、汤显祖文化思想，同时还搞很多围绕汤显祖的活动，这样我们就把汤显祖文化思想就继承下来，我觉得遂昌是做了一个很好开端。”

     中共遂昌县委书记  陈建波：“举办汤显祖文化节，这是我县推进文化名县建设的重要载体，文化节的成功举办，使我们深深感受到了文化对经济社会发展的巨大促进作用，也更加坚定了我们推进文化名县建设的信心和决心。近期我们工作的重点是大力推进文化休闲旅游业的发展，提升遂昌旅游文化内涵，努力把遂昌打造成为独具魅力的文化休闲旅游胜地和山水文化名城。”

     文化搭台，经济唱戏，汤显祖文化节的成功举办，形成了遂昌县经济、文化互相促进的良好发展态势。遂昌丰富的竹炭制品、龙谷丽人茶、石练菊米等地方特产都显示出广阔的市场潜力。不远的将来，遂昌打造汤显祖文化品牌臻于成熟，地处千山万壑、绿水清山之间的“仙县”遂昌，将打开一条国际文化交流的通道。