第2期

遂昌县人民政府办公室          二○○七年二月二十七日

以文化为卖点  以景观为亮点

文景交融打造精品旅游目的地

——遂昌旅游开发营销的主要做法

我县地处浙西南山区，是全省25个经济欠发达县之一，总人口22.7万人，森林覆盖率81.3%，曾被明代伟大剧作家汤显祖称为“仙”县。我县旅游资源十分丰富，现有各种旅游资源单体321处，其中有4处五级旅游资源单体，9处四级旅游资源单体，60余处三级旅游资源单体。近年来，我县积极探索以汤显祖文化、本地民俗文化为亮点，以特色工业旅游完善产业链，努力打造文景交融精品旅游目的地，取得了可喜的成绩。目前，我县已建成和在建超千万的旅游项目10余项，总投资超过5亿元，其中已完成旅游项目投资3.5亿元。2006年全县共接待国内游客41.5万人次，同比上升72%，旅游收入达到1.04亿元,同比增长73%。

主要做法：

一、摸清家底，科学规划，推进旅游业有序发展。一是全面普查，摸清家底。2002年3月，我县在全省率先启动旅游资源普查工作，历时一年。通过全面细致的旅游资源普查，查明各类自然人文、风土人情旅游资源单体321处，其中4处五级旅游资源单体（神龙飞瀑、遂昌国家森林公园、国家级自然保护区九龙山、遂昌竹炭），9处四级旅游资源单体，60余处三级旅游资源单体，较为全面地摸清了旅游资源的情况，为旅游业的发展做了一项非常重要的基础性工作。二是科学规划，引领发展。近年来，我县先后完成了《遂昌县旅游发展总体规划》、《神龙谷——南尖岩区块总体规划》、《白马山——石姆岩区块总体规划》、《湖山区块总体规划》、《遂昌乡村旅游总体规划》等规划。目前，已基本形成了以全县旅游发展总体规划为龙头、三大区域旅游规划为重点、旅游景区景点开发规划为基础的旅游发展规划体系，为有序开发旅游资源、避免重复建设提供了科学的决策依据。
　　二、拓宽融资渠道，借力发展旅游业。一是积极引导县内大企业涉足旅游业。近三年来，我县几家大企业先后投入3亿多元用于旅游及相关配套设施的建设，建成飞石岭、南尖岩、长濂文化村、遂昌金矿、元立国际大酒店等旅游项目，湖山温泉开发也已启动。二是引进外地资本借力发展旅游业。我县通过“走出去、请进来”的方式，累计引进旅游商贸项目6个，投资总额达2.35亿元。引进资本的同时也引进了外地的旅游开发经验和营销模式，使我县旅游品牌认知度明显提高。
　　三、办节造势，丰富内涵，创新旅游营销模式。我县具有十分丰富的文化资源，不仅有汤显祖文化、距今4000年的好川文化，而且民俗民间文化也十分丰富，目前已挖掘民间表演艺术30余项，民间造型艺术30余项。我县紧抓汤显祖文化和民俗民间文化两张牌与旅游相结合，打造遂昌旅游品牌。
　　一是以情为卖点，打造《牡丹亭》原创圣地。汤显祖是联合国教科文组织确立的世界100位文化名人之一，曾在我县为官五年，我县借鉴《牡丹亭》中杜丽娘与柳梦梅的生死爱情故事，大力向外推广宣传汤显祖文化品牌，把各个旅游景点与“情”文化相结合，规划并开始建设湖山温泉浪漫休闲度假地，建成了神龙谷《牡丹亭》寻梦之旅等。2006年9月，我县举办了“汤显祖文化节”。此次活动有800余名海内专家学者及各类嘉宾出席，中央电视台等60余家媒体参与，100余家旅行社老总参加文化节的“寻梦之旅”。中央电视台的新闻联播、浙江电视台等多家媒体报道了此次活动，华东地区的多家旅行社也与我县签订了旅游合作项目。目前，汤显祖文化品牌的建设已初见成效，我县的旅游品牌建设借助汤显祖文化已在市场上占有一席之地，知名度迅速提升。二是以“草根”文化为本，打造极富文化特色的旅游内涵。我县自2004年起，在全县展开民族民间文化艺术资源普查，共挖掘民间表演艺术30余项，民间造型艺术30余项。2004年国庆期间，在全县范围内举办了民间文化大集活动，活动持续20余天，参与表演的农民超过6000人，活动观众达到25万人次，使赶“文化大集”成为全县最时尚的活动，此后每年的重大节假日都会举办各种民间民俗文化活动。这些活动使一大批“草根”文化登上了大雅之堂，民间艺术昆曲十番、遂昌台阁、遂昌茶灯、八宝灯、车龙灯、花鼓戏等都得到了发扬光大，后备人才也得到了培养。我县的民俗民间文化还走入杭州市等地参与表演，2005年“遂昌台阁”到杭州表演，杭城数十万人观看了表演，省领导观看后称“遂昌台阁”为天下一绝。在“汤显祖文化节”期间直接参与表演的节目和演员2000余人全部来自我县，其中农民占了绝大多数，共有15万人次观看和参与了文化节的各类活动。与会的全国政协副主席张怀西指出：“遂昌的一些特色民间文化节目完全可以打造成保留节目，报送上级。”目前，我县各大旅游景区在旅游黄金时间段都可以见到各式各样的民俗民间文化表演，旅游者不仅可以感受到旅游带来的快乐，而且更能享受到这特殊的文化大餐。
　　目前，我县以汤显祖文化和“草根”文化为亮点的旅游开发宣传模式得到市场的高度认可，旅游人数和旅游收入大幅提升，2006年旅游收入首次突破亿元大关，同比提高73%。
　　四、景观与人文相结合，不断延伸旅游产业链。一是以景观为卖点，打造山水旅游度假地。我县山水旅游项目众多，有九龙山国家级自然保护区、白马山森林公园、湖山温泉、联合国摄影基地南尖岩等。其中，已开发投入运营的有飞石岭景区、南尖岩景区、神龙谷景区；在建的有湖山温泉度假村、金石门度假村、大公坑景区等。随着龙丽高速公路的开通，我县正谋划旅游业加快发展，力争全县旅游业迈上新台阶。二是以工业旅游为特色，延伸旅游产业链。我县工业旅游项目丰富，而且极富地方特色，最主要的有我省唯一的国家矿山公园遂昌金矿和遂昌竹炭两项。遂昌金矿素有“江南第一矿”之称，有着悠久的采矿史和黄金冶炼史，较为完整地保存了宋代金窑、宋明金窟和众多古矿洞遗址，其资源在华东地区具有垄断性。2006年10月国土资源部下拨给遂昌金矿1000万元资金用于国家矿山公园建设，整个矿山公园建设总投资6000万元，预计今年10月可以建成对外营运，建成后“黄金之旅”将成为我县旅游的一张金字招牌。我县是国内竹炭的发源地，是“中国竹炭之乡”，竹炭制品年产值近4亿元，产值占国内竹炭总产值的65%，目前投资2000万元的竹炭博物馆已在筹备建设中，这是一个集产品的生产、研制、销售和旅游为一体的博物馆，建成后将极大丰富我县旅游产业链。　

送：县委、县人大、县政府、县政协领导。

发：各乡（镇）人民政府，各部、委、办、局。