2021年，遂昌县文广旅体局紧跟瓯江山水诗路文化带建设，落实县委“一城五区”战略，以打造“长三角户外休闲运动生活目的地”为目标，全力推进项目建设、业态创新、文体惠民、市场营销等各项工作，推动文旅体转型发展，取得了较好成效。现将年度工作总结如下。1至12月，遂昌县共接待旅游总人数359.9万人次，实现旅游总收入41亿元（两项绝对值均居全市第三），同口径比增长35%和45.1%（两项指标增幅均位列全市第二）。

一、所获主要荣誉

1.上榜全国2021年县域旅游影响力TOP100。

2.“汤公遗爱  盛世遂昌”文化标识列入浙江省首批100个“浙江文化标识”培育项目名单。

3.田木居、遂昌宴、汤公酒楼、炉烟·遂昌风炉餐厅入选“诗画浙江·百县千碗”省级美食体验（示范）店。

4.入选浙江省“诗画浙江·百县千碗”数字化平台建设试点县。

5.大柘镇、蔡源乡、应村乡获评“AAAA级景区镇”。王村口镇、湖山乡获评浙江省乡村旅游重点镇，王村口镇桥西村获评浙江省乡村旅游重点村。

6.遂昌县获评6家市级研学基地、1家市级研学营地。望辰民宿成功提升为省金宿级民宿，非云民宿获评省文化主题民宿。

7.遂昌县文化馆被评为“国家一级馆”。

8.石练镇文化站在浙江省第七次综合文化站评估定级中被评为“特级文化站”，为丽水市唯一一个特级文化站。

9.遂昌县焦滩乡独山村获首批浙江省美育村称号。

10.遂昌县图书馆获浙江省第二批满意图书馆达标单位。

11.遂昌县汤显祖纪念馆被命名为首批市级清廉文化示范点。

12.黑陶作品《竹韵陶壶》入选浙江省非遗旅游商品。

13.王村口革命纪念建筑群、大柘泉湖寺荣获浙西南革命文物金名片称号。

14.遂昌代表团在丽水市第五届运动会上夺得66枚金牌、53枚银牌、53枚铜牌，并获体育道德风尚奖。

二、2021年工作总结

（一）奋力争先进位，各项指标位于前列。完成市对县全域旅游投资考核37.47亿元，位列全市第一。2020年全县旅游产业增加值为12.28亿元，占GDP比重为9.39%，占比排名全市第二（错年指标，年度出数）。1-9月，共接待游客238.6万人次（全市第三），实现旅游总收入24亿元（全市第二）。指导6家限上住宿业企业全年累计实现营收4621万元，同比增长19.98%，该指标多次位列全市前三，年度数据位列全市第四。指导7家规上营利性服务业企业累计实现营收8570.8万元，同比增长2%，该指标多次跻身全市前列，年度数据位列全市第五。

（二）坚持项目为王理念，重点项目建设提速。聚力聚焦项目落地，遂昌博物馆、王村口5A景区镇提升工程、温泉养生岛、兰台居、云顶壹号等一批项目稳步推进，全民健身中心跑道改造、非遗馆项目完工并投入使用。加快项目招引，全年签订项目协议金额约26亿元，成功签约国际赛艇中心、湖山水上运动中心、诗莉莉·漫戈塔度假村、竹旅融合数字创新园、丽奢精品度假酒店等项目。

（三）坚持创新转型发展，文旅业态生机勃发。突出赛事引流，举办数字绿谷·遂昌仙侠湖首届半程马拉松赛、2021中国户外山地越野跑公开赛(遂昌站)等赛事活动，逐步打开中高端客源市场。开发亲子桨板SUP体验、皮划艇、零基础潜水体验、湖面风光游览、网红玻璃船体验等户外体验型旅游项目，吸引大批游客。潜水项目成功获批我省首张《高危险性体育项目经营许可证（潜水）》，受到潜水爱好者追捧。持续推出“浙西川藏线”自驾越野游线路，引入车辆28715余辆，人数71780余人，产生效益3200余万元。

（四）坚持实施精准营销，客源市场得到拓展。围绕“建党百年”“百县千碗”等主题，提炼推广“汤显祖文化”“遂昌风炉宴”等卖点，县域旅游品牌辨识度更加鲜明。举办“国庆嘉年华”“走读红色遂昌”“越野自驾露营活动”等活动30余场，赴厦门、泉州、济南等城市开展客源地精准营销，引流江苏、福建等300人铁路大团30余个。输出“沉浸式”玩法，打造小红书、抖音号、视频号等新媒体矩阵，达到互联网亿万级传播量。成功跻身2021年度全省文化和旅游新闻宣传工作前六，营销转型成效逐步显现。

（五）坚持提质公共服务，文体惠民更加凸显。相圃书房开元酒店分馆、社区多功能运动场、百姓健身房等建成开放，文化馆王村口、三仁分馆开馆，文体场地全面拓展。开展送戏下乡120场、文旅剧场33场、送书下乡18291册、送讲座下乡（进社区）32场，举办绿道健步走、“相圃”读书、“文化四季风”、昆曲进校园等活动，群众文体生活丰盈充实。举办“百年征程  遂月如歌”文艺活动、“翰墨丹青·艺心向党”群众书画大赛等活动，庆祝建党100周年。圆满承办全国“村晚”示范展示活动，我县为浙江省唯一入选承办的点位。

（六）坚持活化利用原则，文化遗产保护提升。遂昌县文物局挂牌成立，文物事业步入新的发展阶段。开展文物安全大排查大整治大提升攻坚行动，文物保护水平全面提升，实现“零事故”目标。联合丽水市博物馆等共同承办“万年处州——瓯江史前先民的家园”展览，进一步弘扬好川文化。传承人类非遗，举办“班春劝农”典礼，重现明代农耕盛典。开展非遗项目及传承人申报，13个项目列入第八批县级非遗，9个项目列入第七批市级非遗，4人入选省级非遗传承人。

（七）坚持严格监管督查，文旅市场安全稳定。突出疫情防控、消防安全、非法地卫整治等重点，出检645次，出动检查1375人次，检查单位1056家次，发现并整改问题416项，行政处罚立案调查8件，办结8件，罚款22000元，没收违法物品128个，未发生安全生产事故。注重服务业提升，凯兴开元大酒店创五星工作有序推进。开展文旅行业业务培训，700余人次受训。受理行政许可及其他权力事项、机关内部一件事共238件，提前办结率100%，群众满意率100%。

（八）坚持加快数字改革，数字文旅打造稳步。推进文体场馆数字化建设，开通语音讲解、线上观展、场馆预约等功能，线上文体服务全面提升。积极配合做好“智慧文化云”“环浙步道”“浙里好玩”等省级重点应用建设工作。全面推进长三角社保卡文旅“一卡通”服务，全县10余家A级景区、文化场馆等文旅场所实现长三角区域文旅体验“同城待遇”。注重数字化体验，班春劝农H5小程序、汤显祖文化趣味答题及线上书画展、图书馆线上有奖活动等参与人数突破 180 万人次，覆盖全国 23 个省（市、自治区）。

三、2022年工作计划

2022年为遂昌县文旅体转型升级关键年，主要任务是：紧跟瓯江山水诗路文化带建设，全面聚焦生态工业、数字科创、新型城镇化“三大发展平台”，以打造“长三角户外休闲运动生活目的地”为目标，抓好产业、项目、市场主体三项牵引性工作，有力实施“双5”创建，推动完工一批旅游项目，创新丰富旅游业态，提振文旅市场活力，加快建设文化高地，铆劲冲刺“开门红”,奋力实现“全年胜”，赋能添彩“重要窗口”和“共同富裕”建设，在“遂昌家园”中展示文旅体新姿，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。

（一）实施“双5创建计划”，推动文旅项目提质增效

1.聚力推进“双5创建”。全力推进金矿景区创5A工作，联系对接杭钢集团，根据规划梳理项目建设，明确企业和政府分工，合力推进创建工作。同时，积极谋划王村口—千佛山组团5A景区创建工作，邀请专业策划团队，针对组团创建5A景区进行前期策划，打造红绿融合的高山休闲度假景区团。加快创建凯兴开元5星级酒店，力争3月底通过市级初评，10月前通过省级评定，并在2023年1月前接受并通过国家级星评委评审，完成五星酒店创建工作，努力在丽水地区县市区率先完成5星级酒店零的突破。

2.实施“三大平台”项目。围绕“生态工业”平台，谋划和发展工业旅游，推进长濂文化村项目提升改造，打造我县东城“生态工业”主平台靓丽门户景区。谋划推动原利化公司创建省级工业领域示范基地，打造工旅融合旅游线路。围绕“数字科创”平台，新开工红星坪悬崖精品酒店和3家高端精品民宿，继续推进地心温泉二期度假酒店、Holovis数字文创中心等项目建设，确保山地休闲旅游发展试点初显雏形。围绕“新型城镇化”平台，利用古院新城资源，启动景区城创建，按照确保3A级、力争4A的目标开展各项工作，推动商贸旅游业发展。

3.加快推进重点项目建设。完成王村口5A景区镇提升工程，建成后将极大提升“龙洋-王村口-千佛山”生态旅游区项目业态和旅游接待能力。完成汤公雷迪森广场酒店、温泉养生岛、红星坪温泉酒店二期等一批酒店项目建设，全面改善我县全域旅游接待能力。加快推进兰台居、云顶壹号、遂昌博物馆等项目建设，扩大有效投资。加快诗莉莉·漫戈塔、湖山悬崖精品酒店、西畈山顶小筑等项目落地建设，形成有效投资。深化水上运动综合体(游泳馆)项目可研、规划编制等前期工作，推进专项债申报，力争项目正式落地，完善我县“一场两馆”。深入实施“微改造、精提升”行动，推进文旅环境提档升级。

（二）创新营销模式，精准开展文旅市场推广

以“畅游山水家园，解锁遂昌新玩法”为主题贯穿全年，谋划在疫情常态化背景下遂昌文旅营销新模式。聚焦重点打造遂昌特色IP。持续强化“百县千碗”遂昌风炉宴以及“遂昌山路”自驾越野线路品牌，举办遂昌首届户外露营节，打造新热点。强化新媒体矩阵营销。持续做好遂昌旅游微信公众号、视频号、抖音号、小红书号等自有矩阵平台创意性推广，并与各行业意见领袖、网红达人、流量APP等第三方合作，不断输出遂昌文旅新玩法、新动态。注重绩效评估工作。开展客源地精准营销，组织“百名大型企业工会负责人走进遂昌踩线之旅”活动，赴山海协作兄弟区县以及高铁沿线城市举办专题推介活动。对线下推介开展全年客流输送量绩效评估，对新媒体平台结合粉丝量、转发量、阅读量等数据进行绩效评估。

（三）突出赛事引流，不断创新丰富文旅业态

有效开展“一月一赛事”，举办仙侠湖环湖马拉松赛、铁人三项邀请赛、百里红军古道越野赛、大柘万亩茶园自行车赛等高端赛事，实现以赛引流。实施大柘、湖山等户外基地建设，持续推出潜水、赛艇、温泉、自驾越野等体验产品，培育高品位全域旅游，争创国家级全域旅游示范区。打造王村口1935街区、湖山汇双创街区、大柘茶文化一条街、关雎东方街区等四条特色文化主题街区，植入餐饮、文创、产品体验等旅游新业态，加速集聚人气商气财气。做好米窝、奢野、湖光山色等民宿等级培育前期工作，打造多元化的旅游民宿。

（四）提质公共服务，全力建设文化高地

打造“汤公遗爱 盛世遂昌”文化标识，办好班春劝农、汤公音乐节等活动，扩大影响力。新建3个文旅驿站、2家城市书房、2家图书馆乡镇分馆、5家文化馆乡镇分馆，全力打造57个“15分钟品质文化生活圈”。新建4个多功能运动场、5家百姓健身房等场地设施，构建“15分钟健身圈”。围绕“喜迎二十大”主题开展文艺创作，举办送演出下乡、送书下乡、绿道健步走等活动，丰富群众文体生活。加强昆曲传承弘扬，开展昆曲进校园活动，深化与农林大学、台湾及全国昆曲爱好者交流，促进昆曲发展。对接经济开发区，开展经开区职工趣味运动会、定向赛、文化展览和演出等活动，丰富经开区文体生活。开展“送文化”“送健康”进企业活动，通过送一批体育器材和书籍、上一堂健身和文化讲座，改善企业职工的文化和健身环境。提升业训工作，全力备战2022年省运会，确保完成5块金牌任务。

（五）加强保护利用，推动文化遗产事业实现新跨越

严格落实文物安全责任，开展文物安全大排查大整治大提升行动，确保文物绝对安全。加强好川文化保护与利用，加快推进好川遗址考古公园建设。创评8家乡村博物馆，打造“高品位”乡村公共文化空间。推进完成国保单位独山石牌坊环境整治项目验收工作。创新做好非遗传承保护，全力打造人类非遗“班春劝农”品牌，通过举办仪式典礼、农事活动等，推动文农旅融合发展。结合“自然和文化遗产日”等时机，举办非遗进社区、进企业、进校园等特色活动，普及非遗知识，增强全社会非遗保护意识。加强传承人队伍建设，开展县级第六批代表性传承人申报工作。

（六）强化市场监管，提升文旅行业管理服务水平

坚持以疫情防控为重点，加强网吧、KTV、景区等文旅市场日常巡查，确保文旅行业安全稳定有序。推进大综合一体化行政执法改革，积极开展执法下沉工作。突出省级以上文物保护单位执法巡查、开展石刻文物拓印安全管理专项整治、“双减”行动等工作。做强市场主体，力争新增1-2家特色文化主题或品质饭店，全面提升我县接待服务水平。开展文旅从业人员岗位练兵和技能比赛活动，提升业务能力。持续做好行政许可审批工作，为群众提供优质高效政务服务。

（七）加快数字改革，打造特色文旅场景应用

立足“小切口、大场景”，搭建“浙里好玩”遂昌品牌馆，提供文旅品牌宣传推广、景区场馆预约、产品预定等服务，打造数字文旅家园。开发“乡村剧场”应用，构建送戏下乡、文旅剧场 、全民点单、公益活动等服务场景，并全力争取省级项目试点。推进“汤公音乐节”特色应用，构建线上“音旅”平台。实施体育场馆数字化改造，搭建大数据分析管理、消防监控等功能。谋划数字非遗馆、文物安全监管数字化管理建设等场景应用，借助科技手段为群众提供多功能线上服务。积极配合省厅完成“百县千碗”数字化平台搭建和市局“丽水山路 全民共富”场景应用。加强向上对接，争取“文旅大脑+未来乡村”试点落地遂昌。

（八）奋力夺取首季“开门红”，力争实现“全年胜”

拉高标杆争先晋位，推动文旅经济积厚成势，力争2022年旅游总收入超33亿元，同比增长20%。指导规上住宿企业、旅行社拓展业务，创新疗休养产品研发，力争限上住宿业和其他营利性服务业两项指标排位全市前三，实现“开门红”。针对市对县考核，在全国文旅项目管理系统上力争完成全域旅游投资35亿以上，力争全市第一。此外，2022年遂昌将适时召开高规格、高标准的文旅体转型发展大会，届时将邀请一批专家、发布一批规划、签约一批项目、举办一次主旨论坛，全面推进文旅体转型发展。